Alors que notre société est devenue une société de l’information, le passage à l’image et la production de visuels sont devenus des enjeux majeurs. En témoigne, le positionnement de YouTube comme deuxième moteur de recherche derrière Google.
Nous recevons aujourd’hui cinq fois plus d’information qu’en 1986. Or, il a été prouvé que nous ne lisions que 28% des textes sur une page internet. Ceci montre aussi que le cerveau pense visuellement. D’autant plus quand on sait qu’il ne lui faut que 150 millièmes de secondes pour assimiler un symbole et lui associer une signification1. Ainsi, un film a un taux de pénétration supérieur à n’importe quelle plaquette.
Cette évolution des supports de communication est donc favorable aux territoires car ils peuvent communiquer plus efficacement. Aujourd’hui, le film de promotion territoriale devient donc un outil privilégié. De plus, son coût reste économique dans la mesure où sa diffusion génère moins de coût que celle d’une plaquette.
Quand beaucoup de plaquettes se ressemblent, le film permet, lui, de se démarquer de manière significative. Le caractère émotionnel (interviews de personnes exemplaires), ou décalé (anecdotes, humours, lieux atypiques…) est un facteur différenciant qui permet de mettre le territoire en valeur.
Dans ce cadre, nous proposons aux territoires de les accompagner dans cette démarche de promotion territoriale en les appuyant lors de la conception, et en leur fournissant les moyens techniques pour produire et diffuser efficacement une vidéo de marketing territorial.
L’acte de réaliser la vidéo n’apparait pas comme une finalité et il convient d’y adjoindre une politique de communication digitale et orchestrée. Néanmoins, afin de maitriser cette politique de diffusion il est nécessaire de maitriser les réseaux sociaux afin de ne pas perdre le contrôle de l’image de votre territoire (bad buzz).
Ce type de démarche demande donc du temps et de la technicité qui sont mis au service de nos partenaires. Ainsi, nous vous proposons de mettre en oeuvre une démarche de marketing virale pour donner au film la place qu’il mérite sur les réseaux sociaux.
Descriptif sommaire de la prestation
Concevoir :
- Identification des facteurs d’attractivité et de différenciation du territoire
- Recrutement du casting (rencontres des acteurs clés)
- Préparation du scénario et des entretiens
Produire :
- Mise à disposition d’une équipe de tournage et d’un journaliste
- Réalisation et montage de la vidéo
Diffuser :
- Création d’une chaîne YouTube pour votre territoire
- Formation sur le marketing viral, transmission de connaissance pour donner la capacité de maîtriser la diffusion de leur vidéo sur et en dehors des réseaux sociaux.
- Diffusion de la vidéo sur l’ensemble de vos supports digitaux (site internet, page facebook,…)
- Identification des relais d’opinions importants sur votre territoire et ailleurs, et diffusion de la vidéo auprès de ces relais pour qu’ils deviennent, à leur tour, agent de communication.
- Redécoupage de la vidéo pour la donner aux acteurs filmés dans la vidéo afin qu’ils puissent la diffuser sur leurs propres supports digitaux.
